Z世代加速“占领”网络文学领域

　　1、社交化阅读成潮流

　　1994年的4月20日，中国全功能接入国际互联网，成为中国互联网时代的起始点。1997年底，“榕树下”在上海创立，高峰期每天发布近5000篇原创作品，成为中国最大乃至世界最大的中文原创文学网站。而2003年起点中文网VIP付费阅读制度的建立，则可视为中国网络文学走向市场化的一个重要起点，由此催生了大量的类型化写作。

　　网络文学走过二十多载，从付费阅读到“IP”热、版权转让、跨界合作，一步步迈入飞速成长的轨道。数据显示，截至2018年6月，网络文学用户规模超4亿，占网民总量50%以上。其中，阅文集团以平均月活跃用户量超2亿的成绩，继续领跑行业发展。这当中，全场景生态流量整合布局以触达更多用户，是网络文学在当下移动全用户时代成功突围的关键。

　　一个日益凸显的趋势是，如今，网络文学已不仅局限于“你写我读”的单一阅读层面，这群天然成长在移动互联网时代，具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化，网络文学特有的粉丝生态正在构建，用户活力和产业价值逐步被唤起。

　　在起点中文网等平台上，单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝被称为“盟主”，2018年拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高。与此相呼应的一组数字是，2018年，阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%，单书年度月票首次突破100万大关——月票是网络文学热度最直观的体现，作为专门为网络文学付费用户设计、以付费阅读作品为投票对象的虚拟选票，月票直接体现了用户的阅读和粉丝行为。

　　新生代爱互动、爱表达的特点，推动了网络文学社交化阅读的盛行。2017年，“本章说”功能在阅文集团旗下APP中推广，阅读过程中即时抒发自己的态度，吐槽、分享成粉丝日常。2018年还诞生了网络文学历史上第一部评论量超过百万的作品《大王饶命》，10万以上评论量已成为爆款作品的标配。有意思的是，“歪果仁”也爱边吐槽边刷文。据统计，起点国际（Webnovel）平台内，点击量超千万的作品累计产生评论量超370万条。