2、在新媒介环境中顺势而为
就短时间内的影响力和传播效果来看,李子柒的视频可能抵得上甚至超过花费大量时间制作的影视作品、舞台艺术作品。这是因为在互联网时代,对外文化传播有了更多载体、平台和渠道,尤其是新媒介与互联网的结合,所产生的影响力和传播力已大大超越了传统媒体。这启示我们,对外传播中国文化、向世界讲述中国故事的方式和形式,得跟上传播环境的变化。
图为李子柒在用民间传统方式制作中国美食。资料图片
过去很长一段时间里,在对外文化传播中,我们把目光多放在传统的形式上,比如推动中国影视作品走出去,进行中国文学作品的对外译介,在海外进行舞台艺术作品和美术作品的展演展示,等等。上述努力取得了一些成绩,比如《媳妇的美好时代》等影视作品在非洲等地受到热捧,莫言等人的作品被译成多种文字在国外出版。可是我们应该看到,一方面文学等传统文艺形式的传播力和影响力有限;另一方面,在电影等一些领域,我们仍需要花费较长时间方能消弭与发达国家的差距。所有这些都制约了对外传播的效果。
因此,在继续努力做好上述各方面工作的同时,我们应该抓住新媒介革命的机遇,顺势而为,另辟蹊径,就像李子柒所做的那样,采用更多新形式、创造更多新方式,来传播中国文化、讲述中国故事。
以短视频为例,除了李子柒的那些作品,这几年还有不少中国题材的短视频在海外走红。比如,2019年初,一条短视频在国外社交平台上疯传,视频里,从青春活泼的孩子到步履蹒跚的耄耋老人,四代人在一声声“妈”的呼唤声中,依次出场。这温暖幸福的场面让外国网友感动不已。他们在点赞转发之余,也从中读懂了中国的“家文化”“孝文化”。
新媒介降低了传播的门槛,却提升了“让内容火起来”的难度。要想用新的形式讲好中国故事,需要费一番心思。就像李子柒的视频作品,制作精良的背后是艰辛的付出,比如一个成片近5分钟的作品,前后累计拍摄素材会达2000条之多。
3、发挥“民间文化使者”的作用
李子柒自己或许没有对外文化传播的主观目的,但她不经意间成了这方面的“高手”。我们在感叹“高手在民间”的同时,更应该转变对外传播的思维:对外文化传播也好,向世界讲述中国故事也好,不仅是政府和文艺机构的事,也是每一个中国人的责任;同时,相较于政府主导的对外文化传播,民间的传播,由于形式灵活、内容丰富、题材广泛、更接地气,效果可能更好,因此我们今后在这方面应该多多发力。
对外文化传播需要更多的“李子柒”。对于从事对外文化传播的民间力量,政府和社会既不能过多介入他们的传播活动,又应该从侧面给予鼓励、引导和服务。比如,通过培训等多种形式,引导李子柒一样的网红,树立正确的价值观,了解更多相关的信息,加深对国情、社情、民情的认识,帮助他们提升跨文化传播的能力。需要指出的是,目前在鼓励民间力量进行对外文化传播方面,我们似乎还没有相关规划,这方面的顶层设计亟待加强。
李子柒视频海外走红的背后,其实是世界对崛起中国的好奇。未来,随着中国从大国向强国迈进,外界对中国文化和中国故事的兴趣会越来越高涨,这为我们向世界讲好中国故事提供了机遇。当然,讲好中国故事,塑造中国形象,仅凭一人之力无法完成,我们期待更多“李子柒”从不同角度、不同侧面向全世界展示既富有独特传统文化内涵,又不断向现代化前行的中国。同时,对外文化传播是一个润物细无声的长期过程,需要各方共同努力。对于“李子柒”等“民间文化使者”,我们应发挥他们的特长,尊重他们的创造,调动他们的积极性,但有一点要注意,那就是也不能过度透支他们。
《光明日报》( 2019年12月25日 13版)
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