“写一首情诗给兰州”活动带来的启示

“写一首情诗给兰州”活动带来的启示

　　刘 健

　　全国首创的大型城市文化融合传播活动——“写一首情诗给兰州”，第一阶段历时100多天圆满落幕。100首情诗如同桂冠戴在城郭山河之上，不仅开启了诗歌与一座城市的交融与对话，也让广大市民和社会各界触摸到了兰州的文脉，把一个城市的精致、灵动、温暖与美好展示在世人面前。文创界、传媒界资深专家自始至终给予高度关注，认为这是打造精致兰州的文化培根和精神铸魂之举，为兰州再次冲刺全国文明城市助威呐喊，是一个原创性、种子型、可持续的好品牌。由兰州市委宣传部、兰州市文明办组织的这个活动，带给广大市民的获得感和存在感是全方位的，带给新闻媒体的新鲜感和关注点是立体式的，在城市内涵梳理、品味提升、形象塑造和融合传播等方面，带给我们的启示也是值得深入思考和认真总结的。

　　启示一：创意致胜

　　“集中邀请这么多著名诗人抒写一座城市，用‘情诗’挖掘和呈现城市文化，这在全国并不多见。”活动指导单位全国文学报刊联盟的有关负责人说，全国举办诗歌艺术节、诗歌旅游节的城市很多，但是以情诗形式礼赞致敬一座城市，在全国文学活动和城市推介中还是首次。好的创意是一个活动影响力和品牌感召力的生命线，“情诗”的特质让人们与城市沟通有了情感密码，每个人都能用诗歌和想象构筑一座属于自己的“兰州”。著名诗人哨兵告诉记者：“‘写一首情诗给兰州’这个创意太浪漫太有灵感了，让每个诗人有写作的冲动和激情。如果是‘我为兰州写首诗’最多只能打60分，但是‘写一首情诗给兰州’这样的策划，我要毫无保留地给到120分。”

　　近年来，兰州市宣传思想工作亮点频闪、好戏连台，如何在既有的基础上巩固、扩大、提高，要求主办单位对项目创意和活动策划优中选优、精益求精。“写一首情诗给兰州”虽然运行实施只有三个多月，但是活动主题、内容、模式和团队的创意，则用了几乎一年甚至更长的时间来酝酿，其间还与诗歌界、传媒界人士反复进行沟通，最后确定了以情诗为题材、以全国著名诗人为骨干，采用“30+70”、专业+大众、本土+全国的作者结构，定向邀请创作和全国公开征稿两个板块同步推进，著名诗人创作采风和举办诗歌交流活动统筹兼顾，动员顶级专业作家、文学爱好者和兰州有缘人，写一首情诗给自己热爱、向往和留恋的这个城市。点石成金、创意制胜，真可谓“功夫在诗外”。

　　启示二：借力造势

　　兰州是古丝绸之路重镇，丝路文化、黄河文化、民族文化在这里融合沉淀，具有非常深厚的文化底蕴。历史上，不少文人墨客在兰州留下了或豪迈洒脱，或婉转细腻的诗词歌赋，给兰州这座城市增添了不少诗意。邀请30名全国一线著名诗人来兰州采风，感受这座城市之美，是借助外力对兰州文化资源的又一次深入挖掘。在诗人的眼中，兰州的魅力是无限的。在兰州市举办的恳谈会上，诗人、黑龙江作家协会副主席李琦说：“在兰州的人爱兰州，离开兰州的兰州人想兰州，而我们这些平日里好像和兰州没什么关系的人，在这两天却情不自禁地做了兰州人，我们都爱这个地方。黄河与兰州这么美，写一首情诗怎么够？”诗人、云南师范大学教授于坚坦言，自己不仅是为那一碗牛肉面和黄河而来，更重要的是为曾经的那份“恩惠”而来。他说，20世纪80年代，正在读大学的他和《飞天》相遇。后来，随着作品在《飞天》的刊发，他便与这座城市结下了不解之缘。

　　这些著名诗人社会知名度高、影响力大，备受媒体关注，自带光芒和流量。他们赴兰创作采风交流的行程刚一敲定，央媒和省市媒体的记者就已闻风而动，中山桥、黄河母亲、金城关等采风点都有记者跟踪，10场诗歌交流活动和“百名诗人写兰州”创作恳谈会，每场有两家以上新媒体开展网络直播。如此持续火爆的媒体关注和报道让兰州“刷屏”，利用一场文学创作交流活动博得了社会普遍点赞与喝彩，每个环节都有让人耳目一新的宣传推广。“写一首情诗给兰州”把“借力”顺势延展成为“接力”，打赢了一场外宣内宣互动、线上线下交融的“主动仗”。

[1]  [2]  下一页  尾页