润物无声中传递直抵人心的力量 ——李子柒式短视频走红海外的启示

润物无声中传递直抵人心的力量

——李子柒式短视频走红海外的启示

　　作者：刘琛（北京外国语大学教授、博士生导师，本文为国家社科基金重大项目“海外智库中的中国文化形象”成果）

　　她身着中国传统服饰，在山间汲泉水，在菜地摘时蔬，在幽静的院落里烹饪传统美食，周围鲜花灼灼，山林森森，流水潺潺，仿佛在世外桃源……四川女孩李子柒，从中国农家的衣食住行中取材拍摄视频，作品散发着浓浓的烟火味道和田园气息。

　　近日，这些视频从国内火到了国外，李子柒在YouTube上的订阅者数量已超过760多万，相关视频的点击量达数千万。不少外国人通过视频，开始了解“有趣又好看”的中国传统文化，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。

　　李子柒的视频，没有对中国文化进行直接介绍和夸赞，甚至连台词都很少，她只是默默地在那里干着农活，偶尔跟奶奶说几句四川方言。她在拍摄这些视频时，没想到会火到国外，更没想过要借此向世界传播中国文化。她的“无心插柳”之举，却创造了对外文化传播的奇迹。

　　1、探寻人类共通的价值和情感

　　好的传播，一定要有好的故事。以人为本是检验一个故事生命力的主要标准。

　　如何以人为本？最重要的是与人相联系。一个故事如果只停留在反映情感的层面，充其量只能算是有内容。在信息过量时代，有内容的故事未必能取得良好的国际传播效果。好的故事内容必须具备积极向上的价值观，而且能够发挥引领作用。也就是说，故事内容得与真、善、美息息相通。正如冯友兰所说：“人类所有之真、善、美，历史多与以相当的地位。其未得相当的地位者，则多其不真真、不真善、不真美者也。”

　　图为李子柒在用民间传统方式制作中国美食。资料图片

　　从实践中看，跨文化传播中，脱颖而出的内容都承载着人类共通的价值和情感。比如，《泰坦尼克号》《阿凡达》等影片受到不同国家观众的认可，是因为它们让人感受到了爱情的伟大和美好；国产动画片《京剧猫》去年在东南亚爆红，是因为它刻画了一只普通的猫通过团结猫群对抗邪恶并拯救“猫土”的故事，“正义、勇敢、成长”这些价值观自然得到展现，引起了不同文化背景观众的情感共鸣。

　　因此，今后我们在对外文化传播和讲述中国故事的过程中，先不要着急想着“我想传播什么”，而要先考虑“想传播的内容中，哪些内容是对方容易接受的”。

　　当然，有价值追求并不是在价值观的外面生硬地套个文艺外壳，而是要将价值观不露声色、不露痕迹地融入内容。李子柒视频作品的共性是散发着一种原生态的美，并且“天人合一”“道法自然”等中国传统的思想价值观念隐藏在这种美的最深处。她自身的形象设计显示出“柔而不屈，强而不刚”的美。国外受众虽然对中国文化不甚了解，很多人也不是为了通过观看李子柒的视频来了解中国，但他们喜欢李子柒视频里传递的美，而美是有力量的，这种力量牵引着外国观众继续了解中国和中国文化。

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