汉服：岂曰“无衣”，与子“同袍”

顾客在汉服体验馆体验 杜洁芳 摄

　　传统？时尚？商机？

　　岂曰无衣：承载千年讲究的服饰

　　11月初，苏州浣花香汉服社负责人蝶衣参加完西塘汉服文化周回到苏州。蝶衣第一次接触汉服，源于一位新加坡的客人拜托蝶衣协助举办汉式婚礼。“看着制作汉服的工作人员给新娘子一层一层穿上定制婚服的那一刻，我被深深吸引了。”

　　通过长期的研究和学习，蝶衣发现，汉衣冠制度的背后承载着华夏礼乐制度，汉服形制的由来都是有讲究的。“不是任何人随便发明一下，设计一下，就是汉服了。”蝶衣以深衣举例，“深衣象征天人合一，恢宏大度，公平正直，包容万物的东方美德。”在研究汉服的过程中，蝶衣逐渐发现历史长河中的博大传统文化的魅力，一发而不可收。博物馆、美术馆、图书馆，成为蝶衣快速汲取养分的地方。“一件文物、一幅古画、一尊人物俑都讲述着当年的服饰文化和社会风貌。”蝶衣说。

　　与子同袍：身体力行宣扬汉服

　　蝶衣成立的苏州浣花香汉服社规模不算大，只有两百多人。蝶衣开始组织一些与传统文化相关的汉服工艺活动，大家一起穿汉服出门，一起学习汉服知识，一起让汉服成为一种日常的生活状态。

　　走上街头的次数多了，蝶衣发现有些人向自己投来异样的眼光，即便在汉服圈中，关于穿着制式也有很多争议与讨论。在她看来，这是发展过程中必须经历的，分歧反而说明大家对汉服的关注度高。“我们的传统文化有很强的包容性，最后总会去除糟粕，留存精华。”蝶衣说。

　　十步汉飏汉服店创建者韩爽说：“去国外旅行时，我常常在那里看到穿着传统服饰拍照打卡的店，特别是在日本、韩国，传统服饰在节假日或重大礼仪场合都被看做是非常正式的穿戴。如今汉服刚有流行趋势，希望它可以成为一种习俗，坚持下去。”如梦霓裳汉服店店员雪夕也在思考同样的问题，她说，时尚是个轮回，汉服热也许只是一时的潮流，过了流行期会冷却，但在这种时尚背后，是对文化追本溯源的一种心理诉求。所以，为什么不能把汉服作为礼仪常服穿下去？这是喜爱汉服的人最希望看到的。

　　蝶衣认为，正因为一直面对着不理解，才不断耐心地解释，身体力行向中国、向世界宣扬汉服。一句“岂曰无衣，与子同袍”，是他们努力的写照。

　　与子偕行：产业链正在形成

　　据专注于汉服商家信息整理的微信公众号汉服资讯统计，2016年的线上汉服店有10家左右，几乎没有实体汉服店；2017年年底汉服商家达到752家，实体店116家；2018年汉服实体店增至129家，汉服行业总产值近6亿元人民币。

　　随着汉服热逐步升温，投身汉服行业的商家也越来越多，汉服售卖店和体验店从线上到线下，逐步开花。

　　十步汉飏这家位于北京南锣鼓巷的汉服体验店今年5月开店，向游客提供穿戴、化妆以及拍照服务，赢得了不少人的青睐。它的成功试水吸引了不少商家扑向汉服行业。记者在南锣鼓巷一带发现了五六家大大小小的汉服店，或租赁或售卖，形态不一。韩爽说，去年七八月她进行汉服市场调研时，市场表现还没有如此火热，“我跑遍了北京城，没有一家体验店，从网上查资料，在南方，这样的体验馆也不过10家。”

　　十步汉飏的销售额稳步上升。市场的升温给商家注入了更大的信心。2017年，原先专注于服装设计的月怀玉明显感受到人们对汉服的需求。她先在网上试水成功，第二年便开出了实体店。月怀玉聘请了设计师、店员全部培训上岗，要求对汉服的研究不能停留于皮毛。

　　在汉服圈，穿汉服讲究有一整套的行头，配套饰品是一笔不小的开支。披帛、包包、鞋子、发簪、团扇……要再现古装风采，哪样都少不了。在十步汉飏店中，专门设立汉服配套行头的售卖区，价格从几十到上百元不等。来体验馆，租赁、化妆、拍照也是一整套流程。“摄影师跟拍按小时收费，包一天约3000元。”韩爽说。

　　值得关注的还有线上服务。记者在某网站输入汉服租赁，有几十个店铺显示有此项业务。汉服租赁、妆容、盘发、配饰的打包报价约500元，价格甚至高过单件汉服。可见，“汉服热”带动的是一整条产业链，就连新兴职业中也有了汉服造型师、化妆师和汉服美妆博主等。