从“大圣”到“哪吒” 从潮起到崛起

《大世界》

《吃货宇宙》

  从低幼到全年龄再到成人向，找到票房拓展空间

　　在2010年及其后的三四年里，“喜羊羊”和“熊出没”两个电视动画品牌所开发的动画电影，不断推高国产动画电影的票房纪录，再加上“赛尔号”“洛克王国”“摩尔庄园”等一批儿童社区游戏改编的动画电影取得不错的票房成绩，使市场讨论的焦点一直集中在“小手拉大手”这一模式上。

　　但最近5年来，中国动画电影市场从“小手拉大手”的低幼动画占主流，逐渐变成了“大手拉小手”（指大人主动带孩子去看电影）的全年龄动画和“大手拉大手”（指年轻人三五成群去观影）的成人向动画占主流。在这个变化过程中，国产动画电影的票房空间也在不断扩大，票房天花板不断升高。

　　全年龄动画的典型代表是“熊出没”系列动画电影。不同于“喜羊羊”的低幼定位，“熊”定位于全年龄段，激发家长这一出资群体的观影需求，让家长也能从观影中找到乐趣。这是“熊出没”系列动画电影能突破2亿元（低幼动画票房天花板）向着五六亿元的全年龄动画拓展市场的重要原因。

　　而《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》则是完全的成年人动画，能吸引大量对“国产动画”并无特别感情的普通成年观众，他们的加入使得这些动画电影的票房天花板大幅提高，特别是“90后”“00后”等受二次元文化影响成长起来的群体，一旦成为国产动画电影的拥趸，其自发传播和“拉手”观看的效果非常可观。

　　不妨预测，在“哪吒”这次市场积压已久的期待爆发之后，未来，四五亿元的票房成绩对国产动画电影将不再是难事。