网红书店，靠什么抓住读者的心

网红书店，靠什么抓住读者的心

　　【文创视域】

　　文化，是一座城市的独特印记；书店，是一座城市的文化地标。

　　“晓书馆”“钟书阁”“言几又”“三联韬奋书店”……一段时间以来，一个个网红书店进入人们视野，到网红书店“打卡”成为一种潮流。

　　由于挂上了“网红”的标签，这些书店往往显得标新立异，也有不少消费者到网红书店拍照打卡代替了静心阅读。到底是去网红书店拍照、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡，还是去看书？成为网红有错吗？网红书店靠什么赢得读者的心……思考和争论正在进行。

　　苏州诚品书店独具文化韵味。本报记者陈晨摄/光明图片

　　1.成为“网红” 有错吗？

　　案例：走进青海西宁市几何书店，来自牧区的牦牛绒变成了围巾，羊毛毡变身杯垫，土族盘绣缝制在电脑包上，380余种民族手工艺品展示着书本以外的雪域文化。“时光书馆”的古旧书籍、“天空之城”的儿童书画、“重拾生活”里的手工制作，让传统与现代、热闹与沉静在碰撞中交织。这家占地约一万平方米的大型书店将“书+文创+咖啡”的模式延伸至各类社区文化活动，成为一家网红书店。

　　“假如我是一名读者，理想中的书店应该是什么样的呢？”这是几何书店创始人林耕在书店设计之初经常思考的一个问题。运行一年后，几何书店跻身新华文轩系统销售5强，并很快成为这座城市的文化新地标，向外界展示着高原特色文化的内涵与活力。

　　和几何书店一样，在网红书店兴起的同时，中国实体书店逐渐走出“寒潮”，积极探索复合新业态。“这一切变化都离不开国家政策的帮助与扶持。”林耕说。

　　2016年，我国政府多部门联合发布《关于支持实体书店发展的指导意见》；2018年，图书批发零售免征增值税政策进一步延续。在这种背景下，不少实体书店把握时机，创新经营思路。

　　闹中取静的香港诚品、苏州诚品、成都方所、上海钟书阁、南京先锋书店……一批批网红书店吸引消费者纷至沓来。而另一方面，质疑的声音在发酵：全民热衷打卡的时代，网红书店带动的是阅读吗？拍照打卡是否代替了静心阅读？

　　面对种种质疑，我们不禁要问：成为网红有错吗？

　　“网红本身是互联网时代的特有产物，它的出现与流行，与互联网时代的眼球经济密切相关。从这个角度讲，网红书店有其自身价值。人们批评网红书店，针对的并不是网红书店本身，而是粉丝有没有充分利用好、使用好书店所能提供的各种功能。”北京市社科院副研究员王林生指出。

　　中共中央党校(国家行政学院)创新工程首席专家高宏存认为，网红书店的出现是一个好现象，这是互联网渗透到文化产业发展的一个典范。“我国的互联网普及率已超过百分之六十，书店这一传统文化空间和互联网深度融合，以独特的设计理念，营造出适合年轻人消费的文化业态，体现着文化产业的创新和迭代。”高宏存说。

　　“网红书店，始于颜值，兴于文化。当阅读成为一种生活时尚，当网红从时尚转变为一种公共空间，人们高质量的生活追求也就在潜移默化中发生着改变。”中国传媒大学教授齐勇峰说。