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当“喜羊羊”遭遇“功夫熊猫”

2009-05-12 14:52来源:中国新闻网 

  当“喜羊羊”遭遇“功夫熊猫”

  《功夫熊猫》在半年前的攻城拔寨让中国动画人异常尴尬,半年后《喜羊羊与灰太郎》悄无声息地绝地反击,终于让中国动画人们恢复了些许尊严。

  撰稿·王倩(记者)

  4月初的XML苏州动漫产业大会和4月底的杭州中国国际动漫节上,《功夫熊猫》都遇到了同一个中国对手《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》(后称《喜羊羊》)。“喜羊羊”是中国动画产业在2008年底的奇迹,一部仅花了200万元制作费用的国产动画片在贺岁档时拿到了9000多万元的国内票房。

  “如果没有《功夫熊猫》,《喜羊羊与灰太郎》将是所有中外动画影片在中国市场上票房最好的。”总制片人王磊在苏州动漫产业大会上的这番话,博得了现场众多动画从业人士最热烈的掌声。《功夫熊猫》在半年前的攻城拔寨让中国动画人异常尴尬,半年后《喜羊羊与灰太郎》悄无声息地绝地反击,终于让中国动画人们恢复了些许尊严。不能让《功夫熊猫》独美!

  至今很多业内人士也摸不透《喜羊羊》高票房的由来,说法众多。绝大多数专业人士都觉得《喜羊羊》本身并不出色,甚至因为瞄准的是低幼儿童而显得有点“弱智”,但该片的市场运作极其出色。近期《喜羊羊》团队在各个动漫论坛上高调亮相,所谈论的也全部是该片营销模式的成功。总结起来就是,同名电视剧在各地电视台已经热播三年多,上海SMG在此基础上以强大的媒体资源和良好的同行关系,加上优扬广告公司在各地电视机构的广告覆盖,以实打实的电视、平媒、网络、电台、户外广告等多方立体架构,完成了宣传充分这一步骤。

  《喜羊羊》创意之初只是针对4到14岁的孩子的,所以我们在电影院里常常看到爸爸们在抽烟,妈妈们在玩手机,只有孩子们看着来劲哈哈笑。但后来却歪打正着,捕获了都市白领们的心,SMG炫动卡通晚间档的电视动画连续剧《喜羊羊与灰太郎》收视率,在电影热播后提高了20%。连郭德纲都编出了段子“你要是喜羊羊,我就是灰太郎”,足可见该片的深入人心。生活节奏加快,人们自然会喜欢轻松点的文化产品。在8小时的智力之外,人们需要放松神经和精神来娱乐。于是自蜡笔小新和樱桃小丸子之后,我们也有了自己的喜羊羊和灰太郎。

  很多动画同行觉得该片幼稚。其一是制作手法,用Flash来做电影?电影立项之初遭到了专家们的一致反对,但观众们却没有因为它是Flash电影而蔑视它。其二是剧情,似乎一直不停地重复“狼要捉羊,但始终捉不到”,却没说出个道理来。这些专家们可能忽视了大众对动画片的需求并非只是教育功能。

  成年人肯定更喜欢灰太郎这样亦正亦邪的角色,他是好男人的典范,顾家,听老婆话。孩子们?不要老觉得他们不懂,要去教育他们。话剧版《喜羊羊与灰太郎》在上海演出时第一幕只出现了可爱的羊们,于是台下的孩子们不停地叫唤“灰太郎”。就在《喜羊羊与灰太郎》公映时,央视旗下的公司也推出了动画影片《动物狂欢节》,动用了差不多的媒体资源,却得到了完全不同的市场效果。也许我们该好好想想,《喜羊羊与灰太郎》是否说了一个好故事。

 编辑:[牛欢]
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